現(xiàn)在越來(lái)越多的知名品牌，著名IP進(jìn)行合作，推出各種各樣的聯(lián)名款，從優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名T恤，到肯德基與各種玩具，動(dòng)漫品牌聯(lián)名的兒童套餐，都是如此。而這種方式可以使雙方品牌獲得巨大的利益，達(dá)到互惠共贏。

瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”

而近期最熱門的聯(lián)名，非瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”莫屬了。

其一經(jīng)推出，瞬間火爆朋友圈，占領(lǐng)微博、抖音、快手各大宣傳平臺(tái)，熱度久久不退。

根據(jù)瑞幸官方的宣傳，醬香拿鐵使用的是含有53度正宗的貴州茅臺(tái)酒的白酒風(fēng)味厚奶制作。每一杯都是真正的“美酒+咖啡”。

而醬香拿鐵這么受歡迎的原因，可能還是因?yàn)橘F州茅臺(tái)的品牌價(jià)值和影響力。畢竟貴州茅臺(tái)一直都不是平價(jià)商品，其在大眾中的受眾層面也并不寬廣。與瑞幸的聯(lián)名，是使其扎根于大眾之間，可以更獲得更多的關(guān)注，擴(kuò)展自己的消費(fèi)受眾群體。

其實(shí)貴州茅臺(tái)本次跨界布局咖啡確實(shí)是蓄謀已久。

此前貴州茅臺(tái)就已經(jīng)推出了茅臺(tái)冰淇淋，現(xiàn)在來(lái)跨界出售咖啡也是在意料之中的。

據(jù)悉，在2023年6月，在貴州茅臺(tái)冰淇淋小程序上，就已經(jīng)出現(xiàn)了咖啡類產(chǎn)品的售賣。而中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，在今年7月4日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)一枚“茅小咖”商標(biāo)，國(guó)際分類為30類咖啡飲料，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

雖然名牌的便車并非想搭就搭的，但在巨大的經(jīng)濟(jì)利益誘惑下，不少人蠢蠢欲動(dòng)，打起了貴州茅臺(tái)的主意。

杭州娃茅酒業(yè)有限公司

近日，杭州娃茅酒業(yè)有限公司就想借著貴州茅臺(tái)這股東風(fēng)，蹭一蹭知名度，擅自使用或仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款51萬(wàn)余元。

根據(jù)官方處罰結(jié)果可知，娃茅酒業(yè)生產(chǎn)的白酒產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)從瓶身到整體外包裝的圖案布局、顏色搭配都極其相似。當(dāng)事人蓄意模糊大眾意識(shí)，使相關(guān)公眾誤以為自己買到的是貴州茅臺(tái)生產(chǎn)的產(chǎn)品。截至案發(fā)，杭州娃茅酒業(yè)有限公司已違法經(jīng)營(yíng)額達(dá)到34萬(wàn)余元。

從上述例子，不難看出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)尤其是商標(biāo)侵權(quán)在日常生活中是一個(gè)極其常見(jiàn)且普遍的現(xiàn)象。我們隨時(shí)隨地都可能看到一些產(chǎn)品和知名品牌的商標(biāo)十分近似。

例如：

1.斯凱奇英文商標(biāo)（SKECHERS）

2.酷狗

3.施華洛世奇

4.耐克√

像這樣的例子不勝枚舉，并且層出不窮，這些都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，更具體一些，是對(duì)知名品牌商標(biāo)的侵權(quán)行為。

為什么這些侵權(quán)行為屢遭制止但依然層出不窮呢？

究其原因，是因?yàn)槊總€(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的背后，都藏著比正常經(jīng)營(yíng)行為獲利更高的經(jīng)濟(jì)收益。這些高額的利益誘惑，使那些懷有惡意的不法之人不顧法律制裁會(huì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，仍然惡意搶注，或者蓄意搭便車傍名牌來(lái)獲得更多的利潤(rùn)。

尤其是知名品牌，因商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題十分頭疼，雖然時(shí)時(shí)在維權(quán)，但稍有不慎就會(huì)被鉆空子，真的深受其害，不堪其擾。

為防止商標(biāo)被侵權(quán)？企業(yè)應(yīng)該怎么做呢？

▼ 首先要清楚哪些屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

“根據(jù)2019年修正的《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定：第五十七條　有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；

（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；

（七）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的?！?/p>

▼ 我們要避免商標(biāo)被侵權(quán)應(yīng)該怎么做？

1在產(chǎn)品面向市場(chǎng)前，企業(yè)應(yīng)該盡早建議完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，對(duì)產(chǎn)品從專利、商標(biāo)、著作權(quán)等方面進(jìn)行保護(hù)。

2若未及時(shí)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的搭建，導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)行為，需要根據(jù)具體的侵權(quán)行為，采集證據(jù)、進(jìn)行公證、發(fā)函給侵權(quán)人、到知產(chǎn)法院進(jìn)行起訴等多種手段積極去進(jìn)行維權(quán)保護(hù)。3最重要的是，一定要重視自身的商標(biāo)權(quán)益，在商標(biāo)進(jìn)行實(shí)際使用時(shí)，就有意識(shí)的留存和收集相關(guān)證據(jù)，作為真實(shí)數(shù)據(jù)向各市場(chǎng)監(jiān)管部門遞交，來(lái)支持商標(biāo)維權(quán)。4同時(shí)也要采取商標(biāo)監(jiān)控手段，主動(dòng)出擊，積極利用商標(biāo)異議、無(wú)效、撤銷等方式打擊侵權(quán)行為。5最后善于和知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)合作，尋求更專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)幫助。

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