流量至上的今天，可以說誰擁有了流量誰就擁有了主（qian）動(qian)權(quán)(qian)，各商家為了為了更好的推銷自己的商品，推出了各式各樣的聯(lián)名款來招攬流量。

聯(lián)名款可以是不同設計師之間聯(lián)合設計一款新品，也可以是不同品牌一起設計的新品，還可以是品牌和個人之間聯(lián)合起來設計的新品。這種情況一般都是一方借著一方的名氣來進行營銷，從而達到提升知名度和銷量的目的，有一個不是很形象的說法來總結(jié)，就是“蹭熱度”。

聯(lián)名款往往限量并且價格定位偏高，但為什么聯(lián)名款這么受歡迎，從小編的角度出發(fā)，就是“花了一份我能承受的錢買了兩樣我想要并且喜歡的東西”的心理作用的結(jié)果；比如，我很喜歡皮卡丘（寶可夢），而且已經(jīng)買了很公仔玩具，房子的平米數(shù)又不足以支撐我買更多的皮卡丘公仔，這時我看到了下邊這張圖：

結(jié)合即將到來的夏天，毫不猶豫的打開淘寶開始買買買。

買買買結(jié)束后，開始思考這些聯(lián)名款無非就是品牌合作和IP授權(quán)兩種方式，不管那種方式，都是知識產(chǎn)權(quán)方面的強烈碰撞，那么這些碰撞必然產(chǎn)生1+1大于2的效應碼？或者說這個碰撞的過程中有風險嗎？答案是肯定的，下邊就結(jié)合案例來簡單說下IP聯(lián)名模式中隱藏的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險。 

一、合作方審查

去年，森馬在線下實體店和天貓、拼多多等電商平臺上銷售“Semir國潮跨界合作-少林功夫森馬”系列服裝，吸引了很多年輕人的眼球?？墒沁@波跨界聯(lián)名操作很快就被“打臉”了。同年9月1日，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司（中國嵩山少林寺唯一的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)）發(fā)布聲明，稱森馬公司從未事先書面向少林方面提出合作意向，未經(jīng)授權(quán)即將"少林功夫"用于服裝標簽及商品名稱。中國嵩山少林寺是注冊商標“少林功夫”（注冊號：15647839）在服裝類產(chǎn)品上的所有權(quán)人，因此少林方面認為森馬公司的行為構(gòu)成了商標權(quán)的侵犯和不正當競爭，表示將會委托律師事務所追究其法律責任。 

而森馬公司在面對侵權(quán)指控后，相關負責人表示，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權(quán)，但少林方面對此予以否認。

以森馬公司為例，應明確合作方是否為擬使用標識“少林功夫”在對應產(chǎn)品銷售類別上的商標權(quán)所有人，尤其是與二級機構(gòu)展開合作時需要尤為關注，必要時請相關方提供知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬證明或許可證明，并在合同中明確相應權(quán)責，以規(guī)避侵權(quán)風險。

二、不得擅自使用

街頭服飾品牌Supreme當年將自己的S Logo以LV的印花作為背景，并推出滑板、帽子、T 恤等一系列產(chǎn)品。當消費者均以為是Supreme聯(lián)名LV的超強大作之際，LV出面直接否認，一紙訴狀將Supreme告上法庭。形勢急轉(zhuǎn)直下，Supreme不得不下架相關產(chǎn)品，召回并銷毀已售相關產(chǎn)品。該事件也由此位列 Supreme歷史上被告侵權(quán)的三大事件之一。

因此，時尚企業(yè)千萬不要因為別人家產(chǎn)品上的裝飾、印花好看就直接拿來用。若未經(jīng)許可擅自將他人具有較高影響力和知名度的產(chǎn)品裝潢融入到自己產(chǎn)品的外觀中，很有可能會讓消費者誤以為雙方已達成聯(lián)名等特定關系，由此侵犯他人的裝潢權(quán)益并承擔法律責任。除此之外，擅自在產(chǎn)品上使用他人商標、圖案、 姓名等偽造聯(lián)名假象的行為更是大忌。

時尚企業(yè)在未經(jīng)權(quán)利人同意的情況下，在時尚產(chǎn)品上使用其他企業(yè)的商標、設計師 / 藝術(shù)家姓名、圖案等冒充聯(lián)名的行為將可能侵犯他人的商標權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)等合法權(quán)利。所以，合法的聯(lián)名應該是“兩情相悅”，而非“一 廂情愿”，在使用前，一定要取得相關權(quán)利人的許可或授權(quán)。

三、跨界前的商標布局

當前，聯(lián)名不僅在時尚界盛行，食品界、日化界甚至追星界、游戲界都可以打破次元搞 “聯(lián)姻”，可謂“萬物皆可聯(lián)”，比較出圈的有：農(nóng)夫山泉×故宮：故宮瓶、MAC×王者榮耀：口紅等。但不要忘了，商標法規(guī)定注冊商標的專用權(quán)，是以核準注冊的商標與核定使用的商品和服務為限的。聯(lián)名的一方如果超出其商標核準注冊范圍去跨界使用其商標，將可能產(chǎn)生不規(guī)范使用問題，如果他人在相關商品和服務類別上已布局有在先商標，聯(lián)名企業(yè)將面臨商標侵權(quán)的風險。因此，在跨界聯(lián)名之前，做好商標跨類布局很有必要。

所以，聯(lián)名款的打造是需要復雜流程，兩個品牌之間也不是隨隨便便說想要合作就合作。不過一旦雙方進行合作了，很大程度是獲得雙贏的結(jié)果，所以對于合作中如何規(guī)避因知識產(chǎn)權(quán)而帶來的糾紛，合作方要尤其注意。

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