許多企業(yè)在尋求代理機(jī)構(gòu)專業(yè)的商標(biāo)協(xié)助時(shí)，都會(huì)在和專業(yè)代理人溝通時(shí)，聽到“商標(biāo)顯著性”這一詞匯并對(duì)其不理解。那么到底什么時(shí)候商標(biāo)顯著性，商標(biāo)顯著性要怎么樣才能保證商標(biāo)的授權(quán)？今天我們就來簡(jiǎn)單聊下商標(biāo)顯著性及其對(duì)商標(biāo)授權(quán)會(huì)產(chǎn)生什么影響。

商標(biāo)的顯著性，又稱商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，我國(guó)商標(biāo)法第九條規(guī)定，“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！保茨骋患?biāo)志使用在指定商品或服務(wù)上，能夠讓相關(guān)公眾認(rèn)為其應(yīng)該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。

第9類科學(xué)儀器

第38類運(yùn)輸貯藏

獨(dú)特性

商標(biāo)標(biāo)志的獨(dú)特性，也可以理解成獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性獨(dú)特性越強(qiáng)，商標(biāo)的顯著性就越強(qiáng)。

對(duì)文字商標(biāo)而言，臆造詞相對(duì)與固有詞的顯著性要強(qiáng)。如“華為”作為商標(biāo)，顯著性高于固有詞“故宮”。

關(guān)聯(lián)性

可識(shí)別性

商標(biāo)標(biāo)志的可識(shí)別性。可識(shí)別性越強(qiáng)，顯著性越強(qiáng)。

太復(fù)雜或者太簡(jiǎn)單的標(biāo)志都不利于大眾記憶和區(qū)分，當(dāng)然也要考慮商標(biāo)的顯著性的獲取方式：固有顯著性和通過使用獲得顯著性。固有顯著性是商標(biāo)本身具有的，通過使用獲得顯著性則是商標(biāo)本身通過不斷地實(shí)際使用獲得的。

說到這，肯定會(huì)有疑惑，商標(biāo)的顯著性到底如何影響商標(biāo)的獲權(quán)呢？

商標(biāo)的顯著性可以說是商標(biāo)的核心條件，顯著性越強(qiáng)，那么商標(biāo)獲權(quán)的幾率肯定是越大的。

如前文所舉的例子，臆造詞“華為”的顯著性大于固有詞“故宮”，“華為”可以作為商標(biāo)注冊(cè)成功源于它的獨(dú)創(chuàng)性，賦予其極強(qiáng)的顯著性，從而獲得商標(biāo)授權(quán)。

那么固有詞“故宮”本身已有固定的含義，再想作為商標(biāo)去區(qū)別商品/服務(wù)的來源，就很難突出它本身含義之外的其他顯著性，從而無法達(dá)到相關(guān)公眾依據(jù)它就可以輕松區(qū)分商品/服務(wù)來源的目的，那么“故宮”作為商標(biāo)去注冊(cè)，勢(shì)必會(huì)受到商標(biāo)法第十一條缺乏顯著性的絕對(duì)性條款的駁回，無法作為商標(biāo)使用，更不可能會(huì)獲得商標(biāo)權(quán)。

而在商標(biāo)駁回案件的審理中，存在在先引證商標(biāo)的情況，駁回商標(biāo)的顯著性越強(qiáng)，越區(qū)別于所引證的商標(biāo)，那么通過駁回復(fù)審獲得商標(biāo)權(quán)的幾率也會(huì)越大。

當(dāng)然要判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，除了要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，判斷。還要結(jié)合商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等，進(jìn)行具體的、綜合的、整體的判斷。